于航:转播权的市场价值决定中国体育IP价值

来源: | 发布时间:2021-03-01 04:45

原标题: 于航:转播权的市场价值决定中国体育IP价值

  在体育产业已经成为风口的当下,如何运营和提升体育IP,使其价值最大化,对于中国体育产业的从业者们而言值得深思。12月4日,在第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛上,乐视体育COO于航表示,中国体育IP的转播价值能否最大化,将是体育IP价值能否最大化的根本所在。

  转播权的市场价值决定中国体育IP价值

  于航认为从宏观的层面上看,体育IP首先是一个资产,“既然是资产就会涉及到所有人和制理结构的问题,在管办分离还没有完全实现的情况下做体育IP会遇到很多挑战,同时,如果得到不到法律法规的保障,IP价值的实现将是纸上谈兵。”其次,体育IP是一个产品,如何包装这个产品,让IP更有表现力和观赏度,同样会决定IP的最终价值,于航表示体育产业更多的是情感消费,因此一个好的IP一定要在人文层面产生共鸣,具有体育文化和球迷文化。再者,在体育IP的价值存续上,目前中国的体育的IP普遍不够成熟,没有完整的商业逻辑和清晰的顶层设计,进而影响IP价值的实现。

  在于航看来,影响体育IP价值高度的决定因素,将是IP转播价值能否最大化,“从乐视体育的核心媒体业务来看,如果中国没有像英国的天空电视台、美国的ESPN这样的转播商出现的话,负担一个80亿或者是上百亿的体育版权生意,在本质上缺乏支撑的基础。英超99%的收入都来自于转播收入,中国的转播权市场化能不能到来?何时能够到来?终端用户的消费习惯是否能够迅速的形成支撑体育IP新型商业逻辑,将决定中国的体育IP最终能有多高的价值高度。”

  一同出席论坛的中国网球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧表示,中网需要乐视体育这样的新媒体平台为其创造更多的远端消费机会,这是中网未来的IP价值核心所在。盛力世家创始人兼总裁李胜认为,中国体育产业的发展需要乐视体育这样的媒体平台对体育IP进行二次传播,将体育IP变成媒体产品,否则体育IP永远都只是三公里生意。体育IP是全球的生意,一定需要以媒体为出口,通过媒体产品变现,产生更大的价值。

  付费观赛是中国体育产业关键一环

  于航提出,判断体育IP价值第一位还是看受众的多少,因为最终商业模式不管是2B还是2C,都需要大量的受众在线上消费,这个IP才能产生广告付费和内容收入,所以一个IP的参与、关注或者说是潜在的消费者数量是非常重要的决定其价值的标杆。

  过去两三年,乐视体育力图通过IP来变现。除了通过传统的广告变现模式,乐视体育从今年4月开始推出付费模式。“付费模式是体育产业必由的一条路,没有别的路,这个路也没有捷径,只能这么走。”于航说。目前,付费有着很好趋势,一是消费者在网上支付变得容易,网上支付的安全性、便捷性都在增强;二是年轻的用户逐渐养成了对于优质的内容和产品付费的习惯。

  但是,目前体育付费仍有一定的挑战。“一是整个大的媒体环境,因为中国仍有广电体系内外的区别,想要打破传统的传播媒体和新媒体平台之间的壁垒,需要建立一套新的商业体系和规则。二是基于版权保护的角度,现在IP保护在电影、电视剧、音乐的领域取得了特别大的进展,但是在体育领域在IP保护的步伐和实现的路径都很漫长。”于航说。

  针对资本对于体育产业的作用,于航认为在中国目前的现状来看,独立的体育产业公司想要脱颖而出必须要有资本的帮助,从而在人才、在资源、执行力层面,比传统的方式可能会快一些,也就能够更早的建立一些壁垒,利于获得资本市场的再次认可。但是他同时强调,与资本打交道,更重要的是要认清需求是不是一致,“是想要一个一年变现的生意,还是想做一个五到十年才能看到变现希望的生意,这两者之间协调很重要。”于航说。

编辑: 朱江伟

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